2022复盘与展望，露营、民宿、宠物旅游......文旅市场春水涌动
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2022，是一个充满许多不确定之年。
从政策指导、标准调整、二十大成功召开这样的宏观性大事件，到31省自治区直辖市均已有省级国有旅游文旅集团、文旅局长竞相营业、反向旅游引爆小众目的地、
这些变化折射出文旅行业当下的方向，那是一个以利好、理性为基调的发展路径，沿此前行，文旅行业将达到更高的发展平台，更远的市场边界，以及更强大的格局和生态。
初心不改，奔赴山海。发光的文旅人始终坚守与行业共存，从2022年的变化中观测未来，对于接下来的领先和主动发展，是极为重要的一个“动作”。过去一年发生了哪些文旅大事件？又有哪些文旅热点值得关注呢？请持续关注“巅峰解读”2022年度盘点系列稿件。
今年旅游市场出现的新潮流，露营C位出道火出了圈，“露营+多元化体验包”产品备受追捧；报告显示，今年暑期民宿订单量达到了2019年同期的1.8倍，乡村民宿关注度上升；宠物旅游悄然兴起，“铲屎官”也愿意为“毛孩子”花费上千元报团去旅游，带它们去看大海、穿梭丛林、驰骋草原……；三星堆文创、马踏飞燕玩偶更是刷屏全网，俘获众多消费者的心。
文旅市场新产品涌现的背后，折射了消费者观念的不断转变，更反映出市场消费需求之变。巅峰解读回顾2022年文旅市场，发现了四大风口：
露营市场火爆持续
红利期后该如何走？
11月21日，文化和旅游部等十四部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，露营行业迎政策利好。“露营+”模式，为多项产业发展按下“加速键”，万亿级蓝海待掘金。
在这岁末年初之际， “露营行业”已然成为来年行业新风口。我们通过分析露营行业的发展背景、利好因素、未来发展趋势等，从行业数据观全局、看未来。
图片来源：图虫
在艾媒咨询发布的《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营活动中，露营及其相关产业在中国有着巨大发展空间。
当前露营市场主要依托露营地的自身资源进行分类，在未来，随着消费者需求的不断细分，露营的场景将从传统的“营地+景区”模式，逐渐细分为“露营+产业”模式，实现从“形式输出”向“内容输出”的转换。
优秀的露营产业企业将结合更加细分的场景进行深度的、专业的跨界融合，并且形成一定的品牌IP及品牌影响力，进而从“鱼龙混杂”的竞争市场中脱颖而出。
备受瞩目的民宿市场
呈现什么发展趋势？
疫情三年来，民宿行业发展的缩影，从疫情刚开始的“全面关停”，到中间断断续续的“复苏”，再到五一、暑期、十一等节假日的“强势反弹”，各地民宿好像陷入了过山车的循环之中，疫情常态化下，民宿的未来在哪里？
从旅游行业整体市场来看，2021年至今，旅游人次已恢复至疫情前8成，收入恢复至6成。2021年五一旅游人次已恢复至2019年水平，但后续呈现下降；2022年端午小长假，旅游人次逐渐上扬。
2020-2022年各假期旅游数据恢复情况
在互联网民宿平台的助推之下，许多人将自家闲置房或者租赁房屋将其改造成民宿，从城市到乡村，全国各地民宿扎堆涌现，驶入快车道的民宿行业也出现了诸多乱象，例如同质化现象严重、预定房间与实际不符、雇佣水军刷好评、额外收费等等，而疫情则让一些趁着热度赚“快钱”的民宿被迫出局，民宿市场也开始从“野蛮生长”向规范化转型。今年7月，国家标准委发布的《旅游民宿基本要求与等级划分》将推进民宿产业进一步规范有序发展。
民宿行业发展新趋势：
一是随着以Z世代人群为代表的年轻用户规模增长倒逼民宿向个性化、多元化、场景化发展。EDG夺冠、河南卫视《端午奇妙夜》、三星堆出土、北京环球影城开业......与之相关的主题民宿兴起，民宿的差异化竞争愈发显著。
在这一背景下，如何充分发挥出平台的优势，从场景入手，围绕场景诉求提供更符合用户需求的产品，回归服务本义，提供有效供给。无疑是2022年民宿业的优先选项。2021年电竞民宿以及剧本杀民宿的火爆也正验证了这一点。网红民宿围绕其住宿功能，充分挖掘城市新的营销热点，将民宿、景点、城市连点成线、串珠成链。同时伴随体验经济崛起，类似木鸟民宿轰趴、婚纱、温泉、滑梯等特色主题产品将愈发丰富。
二是整体消费群体的意识由懵懂进入到了成熟理智阶段。随着用户消费水平的提高与年轻“Z世代”群体涌入市场，他们通常在通过充分了解后做出理性购买决策。并且，他们更愿意在购买后根据自己的使用效果进行评价与分享，帮助他人获取更真实的使用反馈。未来，民宿业的营销传播如何解决用户“反种草”的心理、激活自分享，实现通过足够清晰、可感的价值传播，建立品牌忠诚度持续性复购，是一个重要课题。
宠物旅游市场突围
未来发展空间如何？
伴随着宠物行业的发展，宠物的角色悄然发生着变化，宠物已经日益成为人们生活的伴侣，在促进和谐社会发挥着不可替代的调节作用，越来越多的人开始养宠物，其中以猫狗为主。
图片来源：图虫
另外，人均收入提高、消费升级以及养宠观念发生转变，宠物与人的感情粘性增强等因素驱动，宠物旅游行业也逐渐兴起。
目前允许宠物入住的酒店大多为民宿类，大多民宿主人会为宠物提供零食，狗屋，猫砂等，切实减轻了铲屎官需要携带的行李负担，还能够给铲屎官留下了非常美好的旅游回忆。所以铲屎官在选择某一目的地时，能够携带宠物入住的民宿就成了他们的首选。
如何将限制转化为突破点，是许多宠物旅游从业者需要考虑并解决的问题。针对宠物旅游的发展限制，可以选择从以下几个方面进行突破：
突破1：走高端旅游路线宠物旅游这样一个小众的旅游新趋势，在目前环境下不可能成为大众选择。不如将目光定位于中高端产品，品质化，打造精品化服务产品，丰富消费体验，创建品牌口碑。宠物旅行的成本较高，带宠物出行的也多为中高端人群，在旅游品质方面会首先满足这类人群的要求，为其提供个性化，定制化服务。
如上海证大美爵酒店允许携带宠物的客人入住，只需要在预定时提前备注，办理入住时出示宠物健康证并签订相关赔偿协议。为方便其他住客的入住体验，携带宠物的住客需将其放置在笼子内，另支付清洁服务费即可，宠物房会在客人离店后进行专门的清洁。此外，一些高端国际品牌酒店提供专用餐具、装备、高档食物，遛狗、美容等服务，让狗狗与主人一同享受旅行的快乐。
突破2：“民宿＋宠物旅游”新形式相较于各大酒店，民宿的居住环境更加轻松，多样化，接受度也更高。长距离的公共交通对于携宠出行限制比较多，自驾游成为更多人的选择，但是也只限于近郊游，所以对于民宿，可以成为吸引特殊客群、提供个性化服务、创新盈利模式的契机。而对于有宠物客群来说，郊区的民宿可以作为优选旅游目的地。
总之，未来的宠物旅游发展仍然会依赖于国内旅游业对宠物旅行的接受度以及配套设施的完善。另外，国内实行明确的有偿服务会使宠物旅游市场更加专业化，而不是成为一项附加服务，努力完善产业布局，优化产业结构，这样更有助于市场的良性发展。
文创脑洞越开越大
带给我们什么启发？
6月27日，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶，凭借“丑萌”的造型火出了圈。这个系列玩偶创意源于该馆镇馆之宝“铜奔马”，有站姿款和奔跑款两款，表情俏皮生动。“铜奔马”又名“马踏飞燕”，是我国国宝级文物。
图片来源：中央广电总台中国之声
第一眼看到这匹绿色小马玩偶，很多人都会忍俊不禁。稍显笨拙的单腿站立，龇牙咧嘴露出两排大白牙的笑容……从姿势到神态，很难说这款玩具做得漂亮，但这般不走寻常路的设计反而带来了新的趣味。玩偶夸张滑稽的形象极具感染力，给人们带来了快乐，也让其超越外在上的“丑”，赢得了情感层面的认可。
纵观近年来各大博物馆出圈的爆款文创，从最早故宫博物院推出卡通的古代帝王形象摆件，到河南省博物院的“考古盲盒”，再到如今的“丑萌”铜奔马，这些文创产品与文物特色的巧妙结合上让人眼前一亮。人无我有，人有我优，文物原型深厚历史底蕴的加持，使得文创产品有了区别于普通玩具的最大特色，成为其生命力和竞争力的重要体现。
还有一款文创也是今年热搜榜上的常客，三星堆文创的产品也格外的引人瞩目，正所谓「沉睡数千年，一醒惊天下」，不仅是对三星堆出土文物的喜爱，也是用户对其文创产品的认可。
从雪糕到彩妆，到盲盒，再到数字藏品，可以说，三星堆文创打造了各种刷屏级的传播案例，吸睛无数，更实现了吸“金”。
三星堆文创的创意并没有止步于此，这次又跨界搭上了鸿星尔克。无前不久，鸿星尔克率先在社交媒体上公布，即将推出鸿星尔克联名三星堆系列的产品，更是引发了大众的猜想。
很明显，为什么鸿星尔克会选择与三星堆文创合作，其实也是看中了它的市场热度与用户的认可度。
从创意产品、数字藏品到跨界联合出新品，三星堆文创一次又一次打破了自身的限定，挑拨着用户的情绪，让其甘愿为之买单。可以说，三星堆是中国传统文化在新消费时迅速传播的缩影，传统文化正在以另一种全新的面貌焕发新生。随着故宫、三星堆等博物院的流行，让传统文化的流行化不再流于表面，而形成了稳定的文化生态，传统文化也正以全新的形态出现在年轻人面前，让传统文化融入了时代潮流。
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